이민아 | 기자 작성일 2026년 07월 15일
비만치료제 관련 언급량 및 채널 비중 (자료: KPR 인사이트연구소)
비만이 더 이상 개인의 의지 문제가 아니라 적극적인 의학적 치료가 필요한 질환으로 재정의되면서, 국내 다이어트 시장이 구조적으로 재편되고 있다는 빅데이터 분석 결과가 나왔습니다. 체중 관리의 무게중심이 단기간에 살을 빼는 '감량'에서 건강한 상태를 이어가는 '유지'로 옮겨가고 있다는 진단입니다.
종합커뮤니케이션그룹 KPR(사장 김강진) 부설 KPR 인사이트연구소는 GLP-1 계열 비만치료제와 다이어트 소비 전반에 관한 온라인 빅데이터를 분석한 결과, 소비자들의 체중 관리 방식이 단기적 감량 중심에서 지속 가능한 건강 루틴 중심으로 이동하고 있다고 밝혔습니다.
위고비·삭센다 언급량 4.5배 급증… '일상 관리'로 정착
빅데이터 분석 결과, 위고비·삭센다 등 주요 GLP-1 계열 치료제에 대한 온라인 언급량은 2024년 1분기 1만7577건에서 2026년 2분기 7만9859건으로 약 4.5배 증가했습니다. 특히 2025년을 기점으로 언급량이 가파르게 늘어난 점은, 비만치료제가 일시적인 신약 열풍에 그치지 않고 일상적인 체중 관리 방식으로 자리 잡았음을 보여준다는 분석입니다.
채널별 비중을 살펴보면 특성이 뚜렷하게 갈렸습니다. 블로그(46.7%)에서는 식단·운동과 병행하며 스스로 관리하는 자기 주도적 경험 공유가 많았고, 커뮤니티(40.6%)에서는 처방 노하우와 가격, 부작용 대처 같은 실질적인 사용 정보 교류가 주를 이뤘습니다. 소비자들이 치료제를 단순한 감량 수단이 아니라 건강한 식습관·운동과 결합해 활용하는 전략적 도구로 인식하고 있다는 의미입니다.
주사제 넘어 경구용으로… 커지는 국내 시장
이러한 변화의 배경에는 빠르게 몸집을 키우고 있는 국내 비만치료제 시장이 있습니다. 업계에 따르면 국내 비만약 시장 규모는 2021년 1436억 원에서 2024년 2426억 원으로 완만하게 커지다가, 위고비 출시가 본격화한 2025년에는 8000억 원대로 급격히 확대된 것으로 추정됩니다. 덴마크 노보노디스크의 삭센다가 시장의 물꼬를 튼 이후, 같은 GLP-1 계열의 위고비가 높은 체중 감량 효과를 앞세우며 시장 확장을 이끌어 왔습니다.
2026년은 시장의 무게중심이 주사제에서 먹는 형태의 경구용 GLP-1 약물로 옮겨가는 전환점이 될 것으로 전망됩니다. 국내 제약사들도 자체 신약 개발에 속도를 내며 '국산 GLP-1 비만치료제 1호' 타이틀을 놓고 경쟁에 뛰어들고 있어, 소비자 선택의 폭은 앞으로 더 넓어질 것으로 보입니다.
인접 산업으로 번지는 소비 지형 변화
비만치료제 확산은 치료제 시장에만 머무르지 않고 인접 산업 전반의 소비 구조를 바꾸고 있습니다. 다이어트 관련 총 언급량은 2023년 57만9200건에서 2025년 65만6603건으로 늘었으며, 연관 소비 섹터는 식품·음료(46%), 건강기능식품(17%), 스포츠·피트니스(14%), 뷰티(8%) 순으로 나타났습니다.
식품 업계도 이런 흐름에 발 빠르게 대응하고 있습니다. 오리온, 일동후디스, 남양유업 등이 고함량 단백질 제품을 잇달아 선보이며, 단순 보충제 수준을 넘어 일상 웰니스 식품으로 포지셔닝을 넓히고 있습니다. 단백질 식품과 건강기능식품 비중을 합한 값이 40%를 웃도는 것은, 다이어트 방식이 무작정 굶는 방식에서 균형 잡힌 영양 관리로 옮겨가고 있음을 보여주는 대목입니다.
'감량'에서 '유지'로, 바뀌는 소비자 인식
과거 다이어트가 체중계 숫자를 줄이는 데 초점을 맞췄다면, 최근 소비자들은 감량 이후의 근손실 방지와 장기적인 영양 관리까지 아우르는 '건강 루틴'을 중시하는 방향으로 이동하고 있습니다. 치료제와 단백질 식품, 운동을 하나의 관리 체계로 엮어 접근하는 흐름이 뚜렷해지고 있다는 것입니다.
KPR에서 공공 PR과 정책 커뮤니케이션을 총괄하는 신명희 부문장은 "비만치료제 확산과 함께 공공기관의 비만 예방 캠페인과 건강관리 정책도 강화되고 있는 만큼, 민간 브랜드 역시 단순 제품 판매를 넘어 정책 흐름과 맞닿은 건강관리 생태계 구축에 나서야 할 때"라고 말했습니다. 이어 "감량 이후 근손실 방지, 장기적 영양 관리 등 건강관리 전 과정을 연결할 수 있는 브랜드만이 새로운 다이어트 시장을 선도하게 될 것"이라고 강조했습니다.
기업 소개
KPR 인사이트연구소가 발행하는 빅데이터 트렌드 리포트는 커뮤니케이션 전략 컨설팅 그룹 KPR과 빅데이터 마이닝 분석 조직이 협업해 온라인상의 방대한 언급 데이터를 의미 단위로 분석하는 서비스입니다. 그동안 소형 가전 '편리미엄' 트렌드, 재발견 소비, 체험형 리테일 등 다양한 산업 영역의 소비 흐름을 데이터 기반으로 짚어 왔습니다.
이번 분석의 자세한 내용은 KPR 인사이트 트리 산업 리포트 '비만치료, 감량에서 유지로'에 담겨 있으며, 공식 홈페이지에서 확인할 수 있습니다.