임재호 | 기자 작성일 2026년 03월 18일
AI 기반 광고 기술 기업 스마틀리(Smartly)가 AI 증분 측정 플랫폼 인크리멘탈(INCRMNTAL) 인수를 위한 의향서(LOI)를 체결했다고 발표했습니다.
인크리멘탈은 사용자 단위 데이터나 추적 기법(트래킹)에 의존하지 않고 채널 전반에서 마케팅 투자의 증분 효과에 대한 실시간 인사이트를 제공하는 플랫폼입니다. 이 플랫폼은 모바일, 웹, TV·CTV, 인플루언서, 옥외광고, 오디오·팟캐스트 전반에서 마케팅의 실질적인 기여도를 AI 기술로 측정합니다.
로라 데스먼드 스마틀리 CEO는 "오늘날 마케팅 리더들은 더욱 정교한 성과 측정과 개선된 투자 입증을 요구하고 있다"며 "인크리멘탈을 통해 마케터가 실제 비즈니스 성과 데이터를 미디어·크리에이티브·캠페인 최적화 과정과 실시간으로 연동할 수 있도록 지원한다"고 말했습니다.
인크리멘탈의 AI 기반 상시(always-on) 방법론을 활용하는 마케터는 타깃 오디언스 제외, 캠페인 일시 중단, 별도의 통제 실험 없이도 캠페인 활동의 자연스러운 변동을 분석할 수 있습니다. 이 솔루션은 마케팅 믹스 모델링(MMM) 및 멀티 터치 어트리뷰션(MTA) 등 기존 측정 도구를 보완합니다.
이번 인수로 스마틀리는 크리에이티브, 미디어, 인텔리전스를 연결하는 플랫폼으로서의 입지를 강화하고, 마케터가 더 큰 확신을 갖고 예산을 배분하며 성과를 창출할 수 있도록 지원할 계획입니다.
스마틀리는 현재 800개 이상의 브랜드를 지원하며 전 세계 70억달러 이상의 광고비를 관리하고 있습니다. 아마존, 구글, 메타, 틱톡 등 주요 미디어 플랫폼과의 전략적 파트너십을 통해 포춘 500대 기업의 광고 성과를 지원합니다.