박준영 | 기자 작성일 2026년 03월 27일
센서타워가 발표한 '2026년 아시아태평양 게임 광고 트렌드 인사이트' 리포트 주요 지표 이미지.
글로벌 마켓 인텔리전스 기업 센서타워(Sensor Tower)가 '2026년 아시아태평양 게임 광고 트렌드 인사이트' 리포트를 발표했습니다.
2025년 전 세계 게임 산업의 디지털 광고 지출은 전반적으로 증가했습니다. 미국은 전년 대비 23% 증가한 91억달러를 기록하며 글로벌 1위를 유지했고, 일본·한국·대만·인도·인도네시아 등 아시아 시장도 광고 지출이 크게 확대됐습니다.
디지털 광고 노출 역시 전 시장에서 증가했습니다. 미국은 전년 대비 11% 증가한 8863억 회를 기록했으며, 아시아에서는 일본(115%), 인도(81%), 한국(52%)이 높은 증가율을 나타냈습니다.
퍼즐·전략 장르 광고 지출 급증
장르별로는 퍼즐과 전략 장르의 비중이 두드러졌습니다. 2025년 미국 시장에서 퍼즐 게임 광고 지출은 전년 대비 39% 증가해 전체의 34%를 차지했으며, 전략 게임은 26% 증가해 17%를 기록했습니다. 두 장르의 합산 비중은 51%에 달했습니다.
한국 시장에서는 이 흐름이 더욱 뚜렷했습니다. 전략 게임 광고 지출은 전년 대비 40% 증가해 30%, 퍼즐 게임은 25% 증가해 25%를 기록하며 두 장르 합산 비중이 55%에 달했습니다.
주요 퍼블리셔의 광고 노출 순위를 보면, 미국·인도·인도네시아·필리핀에서는 텐센트가 1위를 차지했고, 한국에서는 넥슨이 선두를 기록했습니다.
광고 채널 측면에서 퍼즐과 같은 캐주얼 장르는 모바일 앱 중심으로 광고를 집행한 반면, 전략 등 미드코어·하드코어 장르는 유튜브, 페이스북, 인스타그램 등 소셜 미디어를 포함해 채널을 균형 있게 활용했습니다.
메이플 키우기, 출시 2개월 만에 누적 매출 1억 3000만달러
한국 게임 '메이플 키우기'는 '메이플스토리' IP의 높은 인지도와 자동 전투 중심 구조를 기반으로 출시 직후 매출이 빠르게 상승했습니다. 출시 2개월 만에 전 세계 누적 매출 1억 3000만달러를 기록했으며, 2025년 4분기 한국 모바일 게임 매출 1위를 차지했습니다.
한국 시장에서는 페이스북이 핵심 광고 채널로 활용됐으며(노출 비중 68%), 25~40대 핵심 이용자층에 효과적으로 도달했습니다.
리포트 전문은 센서타워 공식 웹사이트에서 확인할 수 있습니다.