박준영 | 기자 작성일 2026년 04월 06일
글로벌 스포츠 브랜드 오클리와 홍태준이 함께한 'AS YOU ARE' 캠페인. (사진 출처: 오클리)
글로벌 스포츠 브랜드 오클리(Oakley)가 한국 시장 진출 이래 최초로 국내 단독 로컬 캠페인 'AS YOU ARE'를 전개한다.
이번 캠페인은 오클리가 국내 셀럽과 협업하는 첫 번째 사례로, 급성장하는 국내 어패럴 및 라이프스타일 시장 내 영향력을 확대하기 위한 전략적 행보다. 오클리는 지난해 브랜드 창립 50주년을 맞이해 러닝, 야구, 음악페스티벌, FW25 AFA(어패럴, 풋웨어, 액세서리) 전시회 등을 개최하며 소비자들에게 뜨거운 반응을 얻었고, 젠지(Gen Z)가 열광하는 브랜드로 자리 잡았다.
러닝을 진심으로 사랑하는 셀럽으로 알려진 모델 홍태준을 메인 모델로 내세운 이번 캠페인은 오클리 AFA와 아이웨어를 기반으로, 러닝과 라이프스타일을 즐기는 홍태준의 24시간 데일리 라이프를 자연스럽게 담아냈다. 북미에서 2026년 신모델로 인기를 끌고 있는 테라포르마(0OO9530)와 네오포르마(0OO9528) 선글라스 등이 하이라이트될 예정이다.
'날 되찾는 모먼트'라는 부제를 가진 라이프스타일 컬렉션은 하이엔드 소재의 래티튜드 컬렉션을 중심으로 구성된다. 특히 래티튜드 베일 슬링백 자켓(FOA407866314)은 슬링백이 자켓으로 변형되는 트랜스포머형 제품으로 높은 관심을 모을 것으로 기대된다.
'한계까지 나답게'라는 부제를 가진 'PUSH AS YOU ARE' 캠페인은 5월 16일 진행 예정인 오클리 커뮤니티 러닝을 시작으로 전개된다. 이미 러너들에게 선풍적인 인기를 끌고 있는 선글라스 플랜타리스(0OO9437)와 신모델 플랜타리스SQ(0OO9529)가 캠페인 영상의 핵심 모델로 소개될 예정이다.
또한 안경원을 중심으로 펼쳐지는 비스타 캠페인에서는 베스트셀러 안경테 크로스링크(0OX8080), 피치맨(0OX8105F) 등을 선보이며, 안경이 패션의 핵심 포인트가 될 수 있음을 전달할 계획이다.
김용표 오클리 브랜드 매니저는 "오클리의 강력한 스포츠 아이웨어 모멘텀과 함께 어패럴 비즈니스가 성장하고 있는 한국 시장에서 영향력을 더욱 확대하기 위해 국내 진출 이후 처음으로 로컬 캠페인을 기획했다"며 "이번 캠페인을 통해 오클리가 넘버원 스포츠 아이웨어 브랜드를 넘어, 라이프스타일과 러닝 트렌드를 아우르는 스포츠 브랜드임을 전달하고자 한다"고 밝혔다.
오클리의 'AS YOU ARE' 캠페인은 오클리 브랜드 스토어를 비롯해 안경점, 백화점, 면세점 등에서 만나볼 수 있다.