김서윤 | 기자 2026년 04월 10일
소비자 인텔리전스 분야의 글로벌 리더인 NIQ(NYSE: NIQ)가 전통적인 리서치를 현대화하고 비즈니스 리더와 마케터에게 카테고리 및 브랜드 성장을 위한 더욱 명확하고 체계적인 경로를 제공하는 차세대 인사이트 및 분석 서비스인 NIQ 그로스 패스웨이스(NIQ Growth Pathways)를 출시했다. 이 솔루션은 정성적 및 정량적 리서치와 NIQ의 업계 최고 수준 성과 데이터를 통합해 소비자가 어떻게 생각하고, 느끼고, 행동하는지에 대한 연결된 관점을 제공한다.
연간 글로벌 CPG 수량 성장률이 1% 미만으로 정체된 현재의 소비 환경에서 브랜드 마케터들은 어디에서 수요를 창출할지, 어떤 기회가 가장 중요한지, 침투율을 높이고 브랜드 선호도를 강화할 자원을 어떻게 집중해야 하는지에 대한 명확한 답이 필요한 상황이다. 소비자 행동의 진화와 시장 역학의 복잡성 증가로 전통적인 전략만으로는 오늘날의 요구를 충족하기 어려워지고 있다.
그로스 패스웨이스는 현재의 실적 현실, 즉 실제 판매 실적을 소비자 인사이트 및 미래 실적 예측과 연결하여 신속하고 실행 가능한 시장 성장 로드맵을 구축한다. 대규모의 AI 기반 정성적 리서치를 통해 카테고리 및 브랜드 선택의 배경이 되는 소비자의 해야 할 작업(Jobs to Be Done)과 행동 맥락을 밝혀내며, 브랜드가 경쟁할 권리(right-to-play)를 가진 가치 높은 전략적 공간을 측정하고 우선순위를 정하기 위한 출발점을 제시한다.
스테이시 베렉(Stacy Bereck) NIQ 글로벌 실무 리더는 "브랜드가 익숙한 경계를 넘어 소비자가 실제로 고려하는 모든 선택의 범위를 살펴보면, 새로운 성장 가능성이 시야에 들어온다"며 "그로스 패스웨이스는 팀들이 이전에 탐색하지 못했던 영역에서 기회를 발견하도록 도와주며, 브랜드가 혁신하고 새로운 영역으로 진입함에 따라 카테고리 전체에 활기를 불어넣을 수 있다"고 밝혔다.
이번 출시는 NIQ의 AI 기반, 오픈 데이터, 고객 중심 솔루션 제공에 대한 지속적인 전환 전략을 반영한다. NIQ는 90개 이상의 국가에서 2만3000개 이상의 고객사, 2220만 개 매장 커버리지, 2억2000만 개 제품 카테고리, 전 세계 50개 이상 소매업체와의 협력 프로그램을 운영하며 더 빠르고 스마트한 인사이트 생태계를 구축하고 있다.
질리언 오설리번(Gillian O'Sullivan) NIQ 글로벌 부실무책임자는 "그 어느 때보다 기업들은 성장하기 위해 더 적지만 더 큰 브랜드 베팅을 해야 하며, 그러한 베팅은 소비자 주도적이고 증거 기반이며 확장 가능해야 한다"며 "그로스 패스웨이스는 검증된 마케팅 방법을 체계적이고 과학적인 KPI 프레임워크로 가져와 적용하여 실질적이고 지속 가능한 브랜드 성장을 위한 올바른 경로를 결정한다"고 설명했다.