장우진 | 기자 2026년 04월 09일
선도적인 소비자 인텔리전스 기업 NIQ(뉴욕증권거래소 NIQ)가 글로벌 위치 인텔리전스 플랫폼 애드스퀘어(Adsquare)와 새로운 협력을 발표했다. 이번 협력은 NIQ의 지오퍼처스(GeoPurchase) 오디언스 세그먼트를 애드스퀘어 플랫폼 내에서 제공해, 유럽 및 북미 전역에서 프라이버시가 철저히 보장되는 캠페인 활성화를 지원하는 데 초점을 맞추고 있다. 이를 통해 광고주는 업계 최고 수준의 소비재(CPG) 구매 인사이트를 기반으로 크로스 스크린 및 디지털 옥외광고(DOOH) 캠페인 전반에서 보다 정밀한 기획과 타기팅이 가능해진다.
NIQ의 지오퍼처스 오디언스는 단순한 유사(lookalike)나 대리(proxy) 오디언스가 아닌, 다양한 카테고리와 리테일러에 걸쳐 실제 쇼핑 행동을 반영하는 익명화된 로컬 구매 인사이트에서 도출된다. 애드스퀘어 플랫폼 내에서 이러한 오디언스 세그먼트는 위치 기반 인텔리전스 도구로 강화되어, 적절한 장소와 순간에 소비자에게 도달하면서도 프라이버시를 완벽하게 보호할 수 있다.
마케터는 애드스퀘어의 원플랫폼(OnePlatform), OOH 플래너(OOH Planner) 및 기존 DSP 연동을 통해 수십 개의 소비재 범주에 걸쳐 수백 개의 NIQ 지오퍼처스 세그먼트에 접근할 수 있다. 해당 세그먼트는 유럽 주요 시장을 비롯해 미국과 캐나다에서도 활용 가능하다.
조시 피사노(Josh Pisano) NIQ 글로벌 미디어 부문 총괄은 "애드스퀘어와의 협력은 성과 중심 마케팅에 대한 새로운 벤치마크를 제시한다"며 "NIQ 지오퍼처스 오디언스와 애드스퀘어의 위치 인텔리전스를 결합함으로써 마케터들이 실제 성과 신호를 활용해 더욱 정확한 미디어 결정을 내리고, 프로그래매틱 및 옥외광고 캠페인 전반에서 측정 가능한 성과를 도출할 수 있도록 지원한다"고 말했다.
마리아 보텔류(Maria Botelho) 애드스퀘어 글로벌 파트너십 부사장은 "'성과의 시대(The Outcomes Era)'로 깊이 진입함에 따라 광고주들은 온라인 캠페인의 오프라인 효과를 이해하고자 한다"며 "애드스퀘어 플랫폼 내에서 NIQ의 지오퍼처스 오디언스 세그먼트를 제공함으로써 광고주들은 실제 구매 행동에 기반한 고품질 세그먼트에 접근 가능하게 됐다. 미디어 에이전시 고객은 당사의 광범위한 파트너 네트워크를 통해 이 세그먼트를 활성화할 수 있다"고 설명했다.