오지훈 | 기자 작성일 2026년 03월 20일
토스애즈 '터처블 2026' 행사에서 김형빈 광고사업총괄이 발표를 하고 있습니다.
토스(대표 이승건)의 자사 광고 서비스 '토스애즈'가 신제품 2종을 공개했습니다.
지난 19일 서울 동대문디자인플라자(DDP)에서 열린 '터처블' 행사는 토스가 광고 업계를 대상으로 마련한 대규모 오프라인 행사입니다. 이날 컨퍼런스에서 장민영 토스 최고제품책임자(CPO)는 두 가지 신제품을 처음 선보였습니다.
장 CPO는 "광고 전환을 가로막는 본질은 유저가 광고를 접하는 순간과 실제 행동이 일어나는 순간 사이의 거리"라며 "이 거리를 좁히는 것이 토스가 금융에서 증명해 온 방식이며, 이를 광고에도 적용하고자 한다"고 말했습니다.
이날 공개된 플레이 앳 토스는 게임 설치부터 반복 실행까지 이어지는 유저 경험을 하나의 흐름으로 설계한 게임 광고 상품입니다. 바이 앳 토스는 토스 앱 안에서 상품 탐색부터 결제까지 이어지는 커머스 광고 상품입니다.
김형빈 광고사업총괄은 토스애즈가 단순 광고 지면 판매를 넘어 광고 성과를 함께 설계하는 플랫폼을 지향한다고 설명했습니다. 김 총괄은 "광고 노출에서 끝나는 것이 아니라 광고를 보고 행동하고 결제까지 이어지는 전 과정을 하나의 흐름으로 연결하는 것이 특징"이라며 "금융 서비스를 기반으로 형성된 사용자 맥락 안에서 광고와 행동이 자연스럽게 이어지는 경험을 만드는 데 집중하고 있다"고 밝혔습니다.
최선화 광고사업부문장은 "사용자는 광고를 싫어하는 것이 아니라 맥락 없이 흐름을 끊는 광고를 거부하는 것"이라며 "충분한 유저와 토스페이 간편한 결제의 결합을 통해 광고가 실제 구매와 행동으로 이어지는 구조를 만들고 있다"고 강조했습니다.
이번 행사는 기존 파트너 행사보다 규모를 확대해 진행됐으며, 금융부터 패션, 뷰티, 식품, 커머스 등 다양한 광고 업계 종사자 800여 명이 참석했습니다. 토스는 앞으로도 광고주 및 에이전시 파트너와의 협업을 확대하고 데이터 기반 광고 플랫폼으로서 토스애즈의 경쟁력을 강화해 나갈 계획입니다.