권도현 | 기자 작성일 2026년 04월 05일
2일 '원신' 테마 매장인 '맘스터치 LAB 강남대로점'에 게임 팬들이 몰렸다
"시틀라리 할머니께 도전하러 왔습니다!"
지난 2일 오후, 서울 강남구 '맘스터치 LAB 강남대로점' 카운터 앞. 예약한 햄버거를 받기 전 방문객이 직원을 향해 큰 소리로 게임 속 대사를 외치자 매장 내에 특별한 캐릭터 안내 음성이 울려 퍼졌다. 단순한 햄버거집이 아니라 '원신' 게임 속 퀘스트를 깨기 위해 들린 장소가 됐다.
토종 버거·치킨 브랜드 맘스터치가 글로벌 서브컬처 게임 '원신(Genshin Impact)'과 손잡고 마련한 오프라인 테마 매장이 2030 게임 팬들의 성지로 떠올랐다. 이달 24일까지 운영되는 이 매장은 단순한 외식 공간을 넘어 다채로운 체험형 콘텐츠로 무장하며 일상 속 특별한 테마파크로 완벽하게 변신해 있었다.
"첫 2주는 예약자만"…3개 층 꽉 채운 팬덤 놀이터
맘스터치는 안전하고 쾌적한 체험을 위해 오픈일인 지난달 24일부터 5일까지 매일 오후 2시~8시 사이를 '네이버 사전 예약 고객' 전용 시간대로 운영했다. 하루 6회차, 회당 30명씩 13일간 단 2,340명에게만 허락된 프라이빗한 50분이다. 예약은 오픈한 지 불과 몇 분만에 매진됐다.
매장에 들어서면 1층 인포데스크를 거쳐 본격적인 팬덤 놀이터가 펼쳐진다. 2층은 예약 고객들이 모여 햄버거를 즐기고 서로의 랜덤 굿즈를 교환하는 '굿즈 나눔 존'으로 꾸며졌다. 핵심은 3층이다. 화려한 포토존은 물론 메뉴 수령 시 받은 이용권으로 특별한 점술가 콘셉트의 포토카드를 얻을 수 있는 '전설의 운세존'이 마련됐다.
이미지에 리딤 코드 담아…팬들의 지갑 열게 한 굿즈 전략
방문객들의 양손에는 맘스터치의 대표 메뉴와 한정판 굿즈가 결합된 제휴 세트가 어김없이 들려 있었다. '싸이버거'와 '후라이드빅싸이순살'로 구성된 '전설의 버거 세트'를 주문하면 3종의 거울 아크릴 스탠드 중 1종을, '핫치즈와우순살'이 메인인 '행운의 치킨 세트'를 주문하면 3종의 슬라이드 아크릴 키링 중 1종을 랜덤으로 받을 수 있다.
특히 팬들을 열광케 한 핵심은 모든 세트에 함께 제공되는 7종의 랜덤 포토카드다. 뒷면에 원신 게임 내에서 한정판 아이템으로 교환할 수 있는 '리딤 코드'가 적혀 있어 소장 가치와 실용성을 동시에 끌어올렸다.
현장을 찾은 한 20대 방문객은 "원신 카페에서도 이번 행사에 참여하고자 하는 사람이 많았다"며 "평소 즐겨 먹던 싸이버거도 먹고 퀄리티 좋은 한정판 스탠드에 운세존 체험까지 할 수 있어 가성비가 최고"라고 만족감을 드러냈다.
맘스터치 관계자는 "기존 고객은 물론 원신 팬들에게 색다른 외식 경험을 제공하기 위해 기획했다"고 전했다.