백주희 기자 작성일 2026년 05월 31일
LG생활건강의 프리미엄 두피케어 브랜드 ‘닥터그루트’가 글로벌 뷰티 편집숍 ‘세포라(Sephora)’의 북미 주요 오프라인 매장에 선론칭하며 현지 시장 공략을 본격화했다.
LG생활건강의 프리미엄 두피케어 브랜드 ‘닥터그루트’가 글로벌 뷰티 편집숍 ‘세포라(Sephora)’의 북미 주요 오프라인 매장에 선론칭하며 미국 시장 공략을 본격화했습니다. 단순한 매장 입점을 넘어 ‘헤어타워’라는 전용 진열대를 거점으로 K-뷰티 두피케어의 정체성을 알리겠다는 전략입니다.
미국 세포라 90여개 핵심 매장에 ‘헤어타워’ 설치
닥터그루트는 최근 미국 세포라 90여 개 핵심 매장에 특별 진열대인 ‘헤어타워’를 설치하고 주력 제품인 ‘SRS(Scalp Revitalizing Solution)’ 라인의 주요 제품들을 선보였습니다. 헤어타워는 닥터그루트만을 위해 마련된 전용 디스플레이로, 방문 고객이 두피케어 카테고리를 한눈에 파악하고 제품을 직접 체험할 수 있도록 설계됐습니다.
이번 선론칭 매장은 세포라 측이 프리미엄 헤어케어 제품 수요와 K-뷰티에 대한 관심도 등을 종합적으로 고려해 선정했습니다. 닥터그루트가 입점한 곳은 트렌드에 민감한 미국 중심 상권 매장들로, 뉴욕·로스앤젤레스·시카고 등 주요 도시의 플래그십 매장이 포함된 것으로 알려졌습니다.
오는 8월 미국 전역 400여 개 매장 정식 론칭을 앞둔 닥터그루트는 이번 선론칭을 통해 시장 반응과 판매 데이터를 사전 점검해 성공적인 오프라인 론칭 기반을 확보한다는 구상입니다. 90여 개 매장에서 축적된 카테고리별 회전율과 고객 피드백이 8월 전미 확대 시점의 제품 구성과 매대 운영 전략으로 반영될 전망입니다.
SRS 라인 핵심 8종, 두피 과학 기술력 집약
헤어타워에는 닥터그루트의 핵심 기술력이 집약된 SRS 라인 샴푸와 컨디셔너, 롤온 세럼 등 주요 제품 8종이 입점됐습니다. 고객들은 매장에서 직접 독창적인 향과 제형을 경험하며 SRS 라인이 제안하는 두피 관리 루틴을 따라가볼 수 있습니다.
SRS(Scalp Revitalizing Solution) 라인은 두피 미생물 환경에 주목한 ‘마이크로바이옴 테크놀로지’를 기반으로 한 닥터그루트의 대표 라인업입니다. 비오틴, 로즈마리, 카페인 성분이 모근 강화와 풍성한 모발 연출에 도움을 주고, 아르기닌·판테놀·나이아신아마이드·살리실산 등은 두피 환경을 안정시키고 두피·모발에 영양을 공급하도록 설계됐습니다.
특히 ‘스칼프 리바이탈라이징 솔루션 헤어 시크닝 샴푸’와 ‘미라클 인-샤워 트리트먼트’는 미국 현지에서 베스트셀러 자리에 올라 있으며, 함께 사용 시 두피와 모근에 가해지는 자극을 완화하고 부러짐으로 인한 탈모를 줄이는 데 도움을 주는 것으로 임상 평가받아 닥터그루트의 글로벌 진출 첨병 역할을 해 왔습니다.
틱톡·인스타그램 크리에이터 협업과 매장 직원 교육 병행
닥터그루트는 세포라 입점을 기점으로 온·오프라인 마케팅을 적극 확대하며 시너지를 내고 있습니다. 북미 주요 SNS 채널인 틱톡과 인스타그램을 중심으로 현지 크리에이터와 콘텐츠 협업을 강화하는 한편, 세포라 매장 직원들을 대상으로 K-뷰티 트렌드와 제품 효능을 알리는 교육 프로그램을 운영하며 바이럴 마케팅에 주력하고 있습니다.
이는 ‘브랜드 → 매장 직원 → 소비자’로 이어지는 추천 흐름을 견고하게 만들어 두피케어와 같이 설명이 필요한 카테고리에서 결정적 역할을 하는 전략입니다. 세포라 매장 직원의 추천 한마디가 첫 구매 전환율에 미치는 영향이 크다는 점을 고려해 사전 교육 단계부터 K-뷰티 두피케어 카테고리의 차별점을 학습시키고 있습니다.
LG생활건강은 지난 3월 세포라 온라인 입점을 시작으로 오프라인 매장까지 빠르게 진출하며 닥터그루트의 프리미엄 브랜드 경쟁력과 독보적인 기술력을 알리고 있다며, 단계적 론칭을 통해 축적한 데이터를 바탕으로 오는 8월 정식 론칭까지 성공적으로 이끌어 ‘No.1 K-헤어케어 브랜드’로서의 입지를 확고히 다지겠다고 밝혔습니다.
1분기 매출 세 자릿수 신장, 북미 두피케어 카테고리 안착
닥터그루트는 아마존, 틱톡숍 등 북미 주요 유통 채널에서 큰 인기를 끌며 가파른 성장세를 이어가고 있습니다. 이 같은 성과를 바탕으로 올해 1분기 전년 동기 대비 세 자릿수 매출 신장률을 달성하며 글로벌 시장에서 탄탄한 경쟁력을 입증했습니다.
K-뷰티 카테고리에서 스킨케어와 색조에 비해 상대적으로 후발 주자로 분류되던 헤어·두피케어 분야에서 닥터그루트가 거둔 성과는 더욱 주목을 받고 있습니다. 미국 헤어케어 시장은 그동안 매스 마켓을 중심으로 형성돼 왔으나, 최근 두피 건강과 ‘스킨케어처럼 가꾸는 두피’ 개념이 확산되면서 프리미엄 두피케어 카테고리가 빠르게 성장 중입니다. 닥터그루트는 이 흐름 속에서 ‘과학적 두피 솔루션’ 포지셔닝을 선점하고 있는 것입니다.
기업 소개
닥터그루트는 LG생활건강이 운영하는 프리미엄 두피케어 브랜드로, 두피 마이크로바이옴 연구를 기반으로 탈모 케어와 모발 강화에 특화된 제품 라인을 전개하고 있습니다. 한국에서는 헤어 시크닝 카테고리에서 1위 브랜드로 자리매김했으며, 누적 판매량과 임상 데이터를 바탕으로 ‘과학에 근거한 두피 솔루션’이라는 정체성을 강화해 왔습니다.
LG생활건강은 화장품·생활용품·음료 사업을 영위하는 종합 생활건강 기업으로, 2026년 1분기 닥터그루트의 북미 매출 신장세에 힘입어 글로벌 헤어케어 포트폴리오 강화에 속도를 내고 있습니다. 회사는 닥터그루트를 K-뷰티 헤어케어 카테고리의 대표 브랜드로 육성하기 위해 미국·일본·동남아 등 거점 시장별 맞춤 전략을 병행하고 있습니다.