임재호 | 기자 작성일 2026년 03월 30일
클룩이 발표한 2026 트래블 펄스 보고서에서 한국 MZ세대의 일본 여행 선호가 지속되고 있는 것으로 나타났다
글로벌 여행 예약 플랫폼 클룩이 '2026 트래블 펄스' 설문 결과를 바탕으로 한국 MZ세대의 해외여행 트렌드를 발표했습니다.
조사에 따르면 최근 1년간 한국 MZ세대의 해외여행 경험 비율은 60% 후반대를 기록했으며, 국내여행과 항공권 구매 경험도 높은 수준을 보였습니다. 여행이 특정 시기에 국한되지 않고 일상적인 소비 활동으로 자리 잡고 있다는 분석입니다.
일본 선호 압도적 1위…도쿄·오사카·후쿠오카 순
여행지 선호도에서는 일본이 가장 높은 비중을 차지했습니다. '가보고 싶은 여행지' 항목에서 일본이 가장 높은 응답률을 기록했으며, 서유럽·남유럽·호주 등이 뒤를 이었습니다. 추가 방문 희망 국가 조사에서도 일본이 동일하게 1위를 차지하며 높은 선호도를 재확인했습니다.
일본 내 방문 예정 도시로는 도쿄·오사카·후쿠오카가 상위권을 형성했고, 교토·삿포로·오키나와 등 다양한 지역으로 관심이 확장되는 모습도 나타났습니다.
Z세대는 대도시, 밀레니얼은 자연·휴식지 선호
세대별로는 Z세대가 쇼핑과 식도락을 즐기기 편리한 대도시를 중심으로 선호하는 경향을 보였으며, 밀레니얼 세대는 주요 도시뿐 아니라 자연과 휴식을 경험할 수 있는 지역에도 비교적 고르게 관심을 나타냈습니다.
여행지 선택 기준에서는 '현지 음식'이 가장 중요한 요소로 꼽혔으며, 이어 개인의 취향과 관심사, 기후 조건 등이 주요 고려 요소로 나타났습니다. 글로벌 MZ세대가 날씨를 최우선으로 보는 것과 달리, 한국 여행객은 경험과 취향을 더 중시하는 특성이 반영된 결과로 해석됩니다.
클룩은 일본 전역의 숙박·교통·액티비티 상품을 제공하며 주요 도시뿐 아니라 근교 지역까지 상품 구성을 확대하고 있습니다. 또한 에어서울과 협력해 항공권과 숙박 상품을 할인 제공하는 프로모션도 진행 중입니다.
클룩 관계자는 한국 여행객의 일본 선호가 지속되는 가운데 여행 스타일이 점차 다양해지고 있다며, 통합 예약 서비스와 상품 다양화를 통해 이용 편의성을 높여 나갈 계획이라고 밝혔습니다.