박준영 | 기자 작성일 2026년 03월 24일
GS25가 출시하는 틱톡 '고추장 버터 파스타' 상품
GS리테일이 운영하는 편의점 GS25가 글로벌 콘텐츠 플랫폼 틱톡(TikTok)에서 화제를 모은 '고추장 버터 파스타'를 오는 25일 출시합니다.
최근 글로벌 식품 시장에서는 매운맛과 단맛을 결합한 '스와이시(Swicy)' 트렌드가 확산되며 고추장을 활용한 이색 레시피가 주목받고 있습니다. 특히 버터와 고추장을 섞은 '고추장 버터'를 파스타 소스나 스프레드 형태로 활용하는 콘텐츠가 틱톡을 중심으로 빠르게 퍼지고 있습니다.
이번 신제품은 해당 레시피를 간편식 형태로 구현해 별도 조리 과정 없이도 손쉽게 즐길 수 있는 것이 특징입니다. CJ 해찬들 태양초 고추장을 베이스로 소스에 버터를 더해 매콤하면서도 고소한 풍미를 살렸습니다. 치킨 토핑을 얹어 식감을 강화했으며, 별도 포장된 버터로 기호에 맞게 풍미를 더 끌어올릴 수 있습니다. 가격은 4700원이며, GS25는 4월 한 달간 GS ALL 멤버십 연계 고객을 대상으로 토스페이 결제 시 50% 페이백 행사도 운영합니다.
이번 틱톡과의 제휴는 GS25가 추진 중인 트렌드 데이터 기반 상품 개발 전략의 일환입니다. 틱톡 내 콘텐츠 조회수와 이용자 반응 등을 분석해 상품 개발에 반영했으며, 빠르게 변화하는 식품 트렌드를 제품으로 구현하는 동시에 보다 정교하고 차별화된 고객 경험을 제공합니다.
또한 소셜·콘텐츠 플랫폼에서 쇼핑 정보를 미리 탐색한 뒤 매장을 방문하는 MZ 외국인 관광객이 늘고 있는 점에도 주목했습니다. 글로벌 영향력을 가진 틱톡에서 확산된 최신 K-푸드 트렌드를 바탕으로 차별화 상품을 선보여 외국인 고객 유입을 확대한다는 전략입니다.
GS25는 틱톡과 함께 '고추장'을 주제로 한 마케팅 활동도 전개합니다. '나만의 킥(Kick) 레시피 챌린지' 등 온라인 이벤트와 Z세대 트렌드를 반영한 '조찬 고추장 파스타 모임'도 예정되어 있습니다. 먹는 경험을 콘텐츠처럼 즐기는 'Play the Food' 캠페인을 이어간다는 계획입니다.
이정표 GS리테일 마케팅부문장은 "유튜브·인스타그램에서 구축한 업계 최고 수준의 디지털 팬덤을 바탕으로 GS25의 마케팅 역량을 틱톡까지 확장하고자 한다"며 "단순한 상품 출시를 넘어 트렌드를 실제 소비로 연결하고 차별화된 마케팅 경쟁력을 바탕으로 식문화 트렌드를 선도해 나갈 것"이라고 밝혔습니다.