신미소 | 기자 작성일 2026년 03월 29일
G마켓이 4월 23일 새 유료 구독 멤버십 '꼭'을 출시하고 이커머스 적립 전쟁에 가세한다
G마켓이 오는 4월 23일 새로운 유료 구독 멤버십 '꼭'을 출시한다. 기존 할인 쿠폰 중심의 혜택 구조를 '고적립' 체계로 전면 개편하며 이커머스 멤버십 경쟁에 본격 뛰어든다. SSG닷컴, 네이버 등 경쟁사들이 파격적인 적립률로 공세를 펼치는 가운데 G마켓도 충성고객 쟁탈전에 합류하게 됐다.
업계에 따르면 G마켓은 신규 멤버십 '꼭' 출시와 함께 기존 '유니버스 클럽' 쿠폰의 신규 발행을 중단하고 멤버십 체제를 완전히 전환할 계획이다.
9년 만의 독자 멤버십…쿠폰 → 적립형으로 전환
이번 신규 멤버십은 2017년 이커머스 유료 멤버십의 효시가 된 '스마일클럽' 이후 9년 만에 선보이는 G마켓만의 독자적인 서비스다. 멤버십 명칭 '꼭'은 쇼핑족이라면 반드시 챙겨야 할 필수 멤버십이라는 의미와 고객 쇼핑 경험을 책임지겠다는 의지를 담았다.
G마켓은 활용도가 낮은 부가서비스나 복잡한 조건의 할인 쿠폰 대신, 구매할수록 현금처럼 사용할 수 있는 포인트가 쌓이는 '적립형' 구조를 채택한 것으로 알려졌다.
SSG닷컴 7% 적립·네이버 5% 공세에 G마켓 대응
이커머스 업계에서는 G마켓 '꼭' 멤버십이 책정할 적립률 수준에 관심이 집중된다. SSG닷컴은 월 2900원 구독료로 결제 금액의 7%를 고정 적립하는 '쓱세븐클럽'으로 파격적인 공세를 펼치고 있다. 네이버는 최대 5% 적립과 다양한 제휴 혜택을 결합해 고객을 끌어들이고 있다.
업계에서는 G마켓이 경쟁사와 비슷하거나 이를 웃도는 수준의 적립 혜택을 내놓을 것으로 전망한다. 여기에 CJ대한통운과의 협업으로 강화된 배송 서비스 '스타배송'과 신세계 그룹 계열사와의 오프라인 연계 혜택이 결합하면 상당한 파급력을 가질 것으로 보인다.
업계 관계자는 "멤버십 경쟁력이 곧 이커머스 플랫폼 충성도를 좌우하는 구조가 형성되고 있다"면서 "G마켓 '꼭' 멤버십 출시에 따라 쿠팡, 네이버, SSG닷컴 등 주요 사업자 간 회원 확보 경쟁이 한층 격화할 것"이라고 내다봤다.