서지우 | 기자 작성일 2026년 07월 20일
체인시프트의 AI 검색 최적화(AEO/GEO) 플랫폼이 AWS 마켓플레이스에 공식 등록됐다. 이를 통해 전 세계 AWS 고객은 체인시프트 서비스를 손쉽게 도입하고 사용할 수 있다
AI 검색 최적화(Generative Engine Optimization, GEO) 전문 기업 체인시프트(대표 주민건)가 자사 GEO 솔루션 ‘체인시프트’를 국내 GEO 솔루션 가운데 처음으로 아마존웹서비스(Amazon Web Services, AWS) 마켓플레이스(Marketplace)에 올렸다고 20일 밝혔습니다. 이번 등록으로 AWS를 쓰는 기업 고객들은 별도의 복잡한 절차 없이 체인시프트의 솔루션을 도입할 수 있게 됐습니다.
AWS 마켓플레이스 등록이 갖는 의미
AWS 마켓플레이스는 소프트웨어와 서비스, 데이터 솔루션을 한자리에서 탐색하고 구매·배포할 수 있도록 만들어진 디지털 카탈로그입니다. 도입 기업 입장에서는 이미 쓰고 있는 AWS 환경 안에서 필요한 솔루션을 안전하게 붙일 수 있고, 공급 기업 입장에서는 AWS가 확보한 글로벌 고객군을 그대로 판매 대상으로 삼을 수 있다는 점이 핵심입니다.
특히 마켓플레이스 등록은 단순한 입점 이상의 의미를 갖습니다. 결제·계약·라이선스 관리가 AWS 청구 체계에 통합되기 때문에, 해외 기업이 국내 솔루션을 검토할 때 걸림돌이 되던 계약과 정산 절차가 크게 줄어들기 때문입니다. 국내 소프트웨어 기업들이 글로벌 진출 경로로 마켓플레이스를 주목해 온 이유이기도 합니다.
업계에 따르면 AWS 마켓플레이스는 지난해 서울 리전을 공식 지원하기 시작하면서 국내 기업의 진입 문턱이 한층 낮아졌습니다. 이후 국내 인공지능·소프트웨어 기업들의 등록 사례가 이어지고 있으며, 독립 소프트웨어 벤더(ISV)뿐 아니라 시스템 통합업체와 리셀러 등 채널 파트너도 한국 법인을 기반으로 마켓플레이스에 참여할 수 있는 환경이 마련됐습니다. 체인시프트의 이번 등록은 이러한 흐름 속에서 GEO라는 신생 카테고리가 처음으로 이름을 올린 사례로 볼 수 있습니다.
SEO에서 GEO로, 바뀌는 디지털 마케팅의 무게중심
최근 ChatGPT, Google AI Overview, Gemini, Perplexity 같은 생성형 AI 검색 서비스가 빠르게 자리를 잡으면서 기업의 디지털 마케팅 전략도 전환점을 맞고 있습니다. 기존 검색엔진 최적화(Search Engine Optimization, SEO)가 검색 결과 페이지에서의 노출 순위를 다투는 싸움이었다면, 이제는 AI가 답변을 만들 때 어떤 브랜드를 인용하고 추천하는지가 새로운 경쟁력으로 떠오르고 있습니다.
이용자의 검색 행동 자체가 달라진 영향도 큽니다. 링크 목록을 훑어보며 직접 정보를 골라내던 방식에서, AI가 요약해 준 답변 하나를 읽고 판단을 끝내는 방식으로 옮겨가는 흐름이 뚜렷해졌습니다. 이 구조에서는 웹사이트 방문 자체가 발생하지 않더라도 브랜드가 답변에 인용되기만 하면 인지도와 신뢰가 형성됩니다. 반대로 인용되지 못하면 아무리 상위에 노출되던 콘텐츠라도 이용자 눈에 닿지 않을 수 있습니다.
GEO는 바로 이 지점을 겨냥한 전략입니다. 검색 순위를 끌어올리는 대신, 생성형 AI가 답변의 근거와 출처로 자사 콘텐츠를 선택하도록 콘텐츠 구조와 신뢰 신호를 설계하는 접근법입니다. 구조화 데이터, 명확한 사실 서술, 인용 가능한 문장 구성 등이 핵심 요소로 꼽힙니다.
11개 생성형 AI 모델에서 브랜드 가시성 진단
체인시프트는 이러한 변화에 대응해 AI 검색 환경에 특화된 GEO 플랫폼을 제공하고 있습니다. ChatGPT, Google AI Overview, Gemini, Perplexity, Naver AI Tap을 포함한 11개 주요 생성형 AI 모델에서 브랜드 가시성을 분석하며, AI 인용 현황과 경쟁사 비교, 콘텐츠 품질, 구조화 데이터(Schema Markup), AI 검색 최적화 수준 등을 통합적으로 진단할 수 있도록 설계됐습니다.
여기서 그치지 않고 AI 검색 결과를 지속적으로 모니터링하면서 브랜드가 인용되는 패턴을 데이터 기반으로 분석합니다. 일회성 진단이 아니라 시간 흐름에 따른 변화를 추적하는 방식으로, 기업이 AI 검색 환경에서도 꾸준한 브랜드 발견(Discovery)을 만들어갈 수 있도록 돕는다는 것이 회사 측 설명입니다.
산업별 데이터 축적과 생태계 확산
체인시프트는 그동안 금융과 전자, 뷰티, 건강기능식품, 제약 등 여러 산업의 GEO 프로젝트를 수행하며 수천만 건 규모의 AI 검색 데이터를 분석해 왔습니다. 이를 토대로 산업별 AI 검색 패턴과 브랜드 인용 구조를 연구하고 있으며, AI 검색 환경에 맞춘 전략을 계속 고도화하는 중입니다. 최근에는 이러한 실무 경험을 정리해 AI 검색 최적화 전문 도서를 펴내는 등 국내 GEO 생태계를 넓히는 데도 힘을 쏟고 있습니다.
산업별로 데이터를 나눠 축적하는 접근은 GEO 영역에서 특히 중요하게 평가됩니다. 금융과 제약처럼 규제 언어가 많은 분야와 뷰티처럼 감성 표현이 앞서는 분야는 AI가 콘텐츠를 인용하는 방식 자체가 다르기 때문입니다.
“AI에게 얼마나 신뢰받는가가 경쟁력”
주민건 체인시프트 대표는 “AI 검색은 기업과 고객이 만나는 새로운 접점이 되고 있으며, 이제 기업들은 검색엔진에서 얼마나 잘 노출되는지를 넘어 AI에게 얼마나 신뢰받고 인용되는지가 중요한 경쟁력이 되고 있다”며 “GEO는 이러한 변화를 준비하기 위한 새로운 디지털 마케팅의 표준이 될 것”이라고 말했습니다.
이어 주 대표는 “이번 AWS 마켓플레이스 등록은 체인시프트의 AI 검색 기술력과 서비스 운영 역량을 시장에서 인정받은 의미 있는 성과”라며 “AWS 파트너 생태계와의 협력을 바탕으로 국내를 넘어 글로벌 기업들이 AI 검색 시대의 브랜드 경쟁력을 확보할 수 있도록 GEO 기술을 지속적으로 고도화하고, AI 검색 시장을 선도하는 글로벌 플랫폼으로 성장해 나가겠다”고 밝혔습니다.
향후 계획
체인시프트는 앞으로 AI 검색 분석에 머무르지 않고 콘텐츠 최적화와 브랜드 가시성 관리, AI 마케팅 인프라까지 서비스 범위를 넓혀 AI 검색 시대 기업의 새로운 표준 플랫폼으로 자리매김한다는 계획입니다.
기업 소개
체인시프트는 AI 검색에서의 브랜드 가시성과 인용 현황을 분석해 실행 가능한 최적화 방안을 제시하는 AEO·GEO 전문 기업입니다. 다수의 생성형 AI 모델을 대상으로 브랜드 언급 빈도와 맥락, 포지셔닝을 자동으로 추적하는 SaaS 플랫폼을 운영하고 있으며, 마케터가 링크 수 같은 기존 지표 대신 ‘AI가 선호하는 콘텐츠’라는 관점에서 성과를 측정할 수 있도록 지원합니다. 컨설팅과 SaaS를 아우르는 사업 구조를 갖추고 있고, 관련 연구와 도서 출간을 통해 국내 GEO 담론을 넓히는 역할도 함께 맡고 있습니다.