박준영 | 기자 작성일 2026년 04월 29일
에이블리가 운영하는 남성 패션 플랫폼 '4910'이 론칭 2년 만에 누적 다운로드 500만 건을 돌파했다. (자료 제공: 에이블리)
에이블리가 운영하는 남성 패션 플랫폼 '4910(사구일공)'이 론칭 2년 만에 누적 다운로드 500만 건을 돌파했습니다. 2026년 4월 기준 실제 다운로드 수는 550만 건을 넘어섰으며, 같은 기간 회원 수는 전년 대비 약 92% 급증하는 폭발적인 성장세를 기록했습니다. 전체 패션 시장이 3년 연속 감소세를 보이는 가운데 남성 전용 버티컬 플랫폼이 거침없는 성장을 이어가고 있어 주목됩니다.
2년 만에 550만 다운로드…남성 패션 플랫폼 TOP2 도약
4910은 2024년 3월 에이블리가 정식 론칭한 남성 전용 패션 플랫폼입니다. 중저가부터 프리미엄까지 폭넓은 가격대의 브랜드를 한 곳에 모아 남성 쇼핑 경험을 혁신하겠다는 목표로 출발했습니다. 출시 약 5개월 만인 2024년 8월 누적 다운로드 100만 건을 돌파했고, 이후 성장세는 더욱 가팔라졌습니다.
론칭 2주년을 맞이한 2026년 현재, 4910은 누적 다운로드 550만 건 이상을 기록하며 국내 남성 패션 플랫폼 TOP2 수준의 입지를 확보했습니다. 회원 수는 전년 동기 대비 92% 증가해 사실상 1년 만에 두 배 가까이 늘어났습니다.
10대·20대·30대 전 연령대에서 고른 성장
연령별 분포를 보면 20대 비중이 37%로 가장 높지만, 성장률은 전 연령대에 걸쳐 균형 있게 나타났습니다. 20대 회원 수는 전년 대비 70% 증가했고, 10대와 30대 역시 각각 91%, 92%라는 높은 성장률을 기록했습니다. 특정 연령대에 편중된 성장이 아니라는 점에서, 4910이 남성 패션 전반을 아우르는 플랫폼으로 자리를 잡아가고 있음을 보여줍니다.
특히 10대와 30대가 각각 90%대의 성장률을 기록한 것은 주목할 만한 수치입니다. 10대는 트렌드에 민감하고 스마트폰 쇼핑에 익숙한 세대로 초기 바이럴 확산의 핵심 그룹이며, 30대는 구매력이 높아 실질적인 거래액 성장을 이끄는 세대입니다. 두 연령대 모두에서 빠른 성장이 나타났다는 것은 플랫폼의 상품 구색과 가격 경쟁력이 균형을 갖추고 있다는 방증입니다.
AI 추천 기반 탐색 구조, 성장의 핵심 동력
4910의 급성장 배경에는 서비스 초기부터 구축한 AI 개인화 추천 알고리즘이 있습니다. 기존 패션 앱들이 검색 중심 구조로 설계된 것과 달리, 4910은 사용자의 취향과 구매 이력을 분석해 첫 화면부터 맞춤형 상품을 배치합니다. 검색 중심 구조에서 발생하는 쇼핑 피로도를 낮추고 구매 전환 효율을 높이는 방식입니다.
이는 2026년 이커머스 트렌드에서 가장 주목받는 방향인 'AI 기반 제로클릭 쇼핑'과도 맥을 같이합니다. 사용자가 원하는 상품을 검색하기도 전에 AI가 먼저 제시하는 방식은 특히 패션 카테고리에서 강력한 효과를 발휘합니다. 국내 온라인 쇼핑 시장이 2026년 약 280조 원 규모로 성장하는 가운데, AI 추천 기술을 중심으로 경쟁력을 확보한 버티컬 플랫폼들이 두각을 나타내고 있습니다.
입점 브랜드도 함께 성장…최대 28배 거래액 증가
4910의 성장은 플랫폼뿐 아니라 입점 브랜드에도 직접적인 수혜를 가져다주고 있습니다. 유니섹스 캐주얼 브랜드 '굿라이프웍스'는 전년 대비 28배 이상, 스트릿 브랜드 '플루크'는 27배 이상 거래액이 증가했습니다. '지오다노'와 '그레이블러밧'도 각각 4배, 5배 이상의 성장세를 기록했습니다.
이처럼 다양한 가격대와 스타일의 브랜드들이 고른 성과를 내고 있다는 점은, 4910이 특정 취향에 편중되지 않고 남성 패션 전반을 아우르는 유통 플랫폼으로 성장하고 있음을 보여줍니다. 에이블리는 브랜드 중심 플랫폼으로의 개편을 지속하며 프리미엄 패션 브랜드 입점도 꾸준히 확대하고 있습니다.
전체 패션 시장 감소 속 역주행…남성 버티컬의 가능성
전체 패션 시장이 역풍을 맞고 있는 상황에서 4910의 성장세는 더욱 눈에 띕니다. 2026년 한국 패션시장 규모는 44조 4,955억 원으로 전년 대비 4.7% 감소할 것으로 전망되며, 2023년 역대 최대치(48조 4,167억 원) 이후 3년 연속 줄어드는 추세입니다.
그러나 남성 정장 부문은 2026년 약 4조 9,000억 원으로 소폭 성장이 예상되는 등, 남성 패션 소비는 별도의 흐름을 보이고 있습니다. 특히 MZ세대 남성들의 패션·뷰티 소비 증가는 국내 남성 버티컬 시장의 지속 성장 가능성을 뒷받침합니다.
4910 관계자는 "유저 데이터 기반 서비스 고도화를 통해 신규 고객 유입이 더욱 가속화될 것으로 기대된다"며 "남성 패션 시장에서 경쟁력을 지속 강화해 나갈 것"이라고 밝혔습니다.
에이블리의 버티컬 확장 전략, 성과로 증명
모기업 에이블리는 여성 패션 중심의 앱에서 종합 버티컬 커머스로 진화를 거듭하고 있습니다. 4910은 그 핵심 전략의 하나로, 남성 시장이라는 상대적으로 덜 개척된 영역에서 AI 기술을 앞세워 선점 효과를 거두고 있습니다. 론칭 2년 만에 550만 다운로드와 회원 수 92% 증가라는 성과는, 에이블리의 버티컬 확장 전략이 실제 시장에서 유효함을 입증한 결과입니다.
향후 4910이 국내 남성 패션 앱 1위를 목표로 얼마나 빠르게 성장을 이어갈지 업계의 이목이 집중되고 있습니다.