남궁결 | 기자 작성일 2026년 02월 13일
시암 파라곤(Siam Paragon), 엠포리움(Emporium), 엠쿼티어(EmQuartier), 엠스피어(Emsphere), 더 몰 라이프스토어(The Mall Lifestore) 등 태국의 대표적 쇼핑 랜드마크를 운영하는 더 몰 그룹(The Mall Group)이 2월 12일부터 22일까지 동남아시아 최대 규모의 춘절 행사를 개최한다.
보라락 툴라폰(Voralak Tulaphorn) 더몰그룹 최고마케팅책임자(CMO) 태국관광청(Tourism Authority of Thailand), 문화부(Ministry of Culture) 및 트립닷컴(Trip.com), 유니온페이(UnionPay), 알리페이(Alipay), 위챗페이(WeChat Pay), 아이치이(iQIYI) 등 주요 글로벌 파트너사와 함께 기획한 이번 행사는 방콕을 축제 관광과 럭셔리 쇼핑, 문화 체험을 아우르는 지역 관문 도시로 자리매김하는 데 목적을 두고 있다.
‘기쁨, 행운, 사랑’을 주제로 한 이번 축제는 엔터테인먼트와 전통, 감성적 교감을 융합한 프로그램으로 구성된다. 주요 하이라이트로는 아이치이와 협업해 선보이는 체험형 기획을 꼽을 수 있다. 인기 중국 드라마를 체험형 설치물로 구현해 소셜 미디어와 디지털 환경에 친숙한 현대 여행객의 관심을 끌 것으로 기대된다. 관우 사당 모형은 문화적 진정성을 강조하며, 수세기에 걸친 전통에 뿌리를 둔 길조 의식에 직접 참여할 기회를 제공한다.
미식과 쇼핑 역시 축제의 핵심 축이다. 더몰그룹의 주요 쇼핑몰에서는 미쉐린 빕 구르망(Michelin Bib Gourmand)에 선정된 레스토랑을 포함한 유명 식당들이 선보이는 3000여 종의 길상 음식을 맛볼 수 있으며, 이를 통해 세계적 미식 도시인 방콕의 명성을 다시 한번 입증한다. EM 디스트릭트(EM District)에서는 ‘중국 거리 푸드 마켓’과 윈난 지역 문화 전시를 통해 지역 특색이 담긴 음식과 공예품, 체험형 워크숍이 어우러진 다채로운 경험을 제공할 예정이다. 더몰그룹은 국제 관광객 유